Viewers Were Transported to a Stop-motion World in This Animated Cider Ad

Thatchers Cider ve Bray Leino, The Drum Awards for Creativity’de Animasyon kategorisinde onurlandırıldı. Kazanan vaka çalışması, aile şarabı üreticileri olarak Thatchers’ın zanaatlarında mükemmellik için çabalayan bağlılığını yansıtıyor. Yıllar boyunca istikrarlı bir şekilde büyümesine rağmen, elma şarabı hala genellikle yaşlı nesiller ve kırsal imgelerle ilişkilendirilmektedir. Bu algıyı değiştirmek ve yeni bir demografiye hitap etmek için şirket, mükemmelliğe olan bağlılıklarını çeşitli düzeylerde aktarmayı amaçladı.

Stop-motion animasyonun kullanılması, istenen etkiyi elde etmek için benzersiz ve büyüleyici bir yaklaşımdı. Bu format, insanların dikkatini çekmenin ve Thatchers’ın hikayesini anlatmanın farklı ve akılda kalıcı bir yolunu sağladı. 12.30 Tasting Time başlıklı reklam, Myrtle Farm’da dördüncü nesil elma şarabı üreticisi Martin Thatcher’ın bir sıcak hava balonuyla gelip yarım litre Thatchers Gold elma şarabı hakkında kararını bildirdiği bir geleneği tasvir ediyor ve mükemmelliğe olan bağlılığı vurguluyor.

Stop-motion tekniği, Myrtle Farm’ın elma şarabının kalitesiyle uyumlu, daha yüksek ve ustalıkla hazırlanmış bir tasvirine olanak sağladı. Model yapımcıları, gerçekçilik ile tuhaf stop-motion estetiği arasında bir denge kurarak yüzlerce fotoğrafa dayanarak çiftliğin minyatür bir kopyasını titizlikle yarattılar. Sonuç, Myrtle Farm’daki haftalık geleneğin büyüleyici ve büyüleyici bir temsiliydi.

Bu yaklaşımın başarısı, reklamın 38 milyon yetişkine ulaşması ve %91 marka bilinirliği elde etmesiyle açıkça ortaya çıktı. Önde gelen pazar araştırma şirketlerinden System 1, reklamı gördükleri en etkili elma şarabı reklamı olarak seçti. Bu ödüllü vaka çalışması, izleyicinin hayal gücünü yakalamada ve Thatcher’s Cider’ın özünü aktarmada yaratıcı hikaye anlatımının ve benzersiz animasyon tekniklerinin gücünü sergiliyor.