McDonald's, bu yıl test ettikleri küçük formatlı, sınırlı menü konseptinin bir parçası olarak yakın zamanda biri Chicago yakınında ve üçü Dallas yakınında olmak üzere dört CosMc lokasyonu açtı. Zincir toplam 10 lokasyon açmayı planlıyor ve bu yılın sonuna doğru Teksas'ta altı lokasyon daha açılacak. CEO Chris Kempczinski, CosMc's'in McDonald's DNA'sına sahip olduğunu ancak özelleştirilebilir içecekler, tatlı ve tuzlu ikramlar ve Egg McMuffin gibi popüler menü öğeleri içeren kendine özgü bir kişiliğe sahip olduğunu söyledi.
CEO'nun yeni konsept konusunda fazla heyecanlanmamam yönündeki uyarısına rağmen, tüm bu söylentilerin neyle ilgili olduğunu görmek için orijinal CosMc'nin Chicago'daki yerini ziyaret etmeye karar verdim. CosMc's'in geleceği belirsizliğini koruyor ancak 100 milyar dolarlık pazardaki başarı fırsatı, McDonald's'ın kahve endüstrisindeki rakipleri açısından kaçırılmış değil. Kempczinski, nihai başarının geleneksel McDonald's'la karşılaştırılabilecek performans ölçütlerine bağlı olacağını belirtirken, şirket konsept ve mali beklentileri hakkında çok az şey açıkladı.
CosMc's'in standart bir McDonald's lokasyonunun yatırım getirisine eşit veya bu getiriyi aşma yönündeki bu iddialı hedefi, yeni konsept için çıtayı yükseltiyor. Ancak bu aynı zamanda McDonald's'a rekabetçi kahve pazarındaki varlığını genişletme fırsatı da sunuyor. CosMc's'in sektörde kendine yer açabilecek mi, yoksa McDonald's'ın daha geniş pazar stratejisi için bir basamak olarak mı hizmet edeceğini zaman gösterecek.
