Unilever Finlandiya, dondurma çubuğu isminin uygunluğunu değerlendirip değerlendirmediği veya bu konuda herhangi bir şikayet olup olmadığı konusunda yorum yapmaktan kaçındı. Ingman, geçen yıldan bu yana 88 adlı dondurma çubuğunu yalnızca K mağazalarında satıyor. Dondurma çubuğu vanilyalı ve çikolatalı dondurma, krema ve fındıklı kroket içerir ve altılı paketler halinde satılır.
Dondurma çubuğuna “88” isminin seçilmesi, soruları gündeme getirdi; çünkü 88 sayısı, “Heil Hitler” ile bağlantısı nedeniyle genellikle beyazların üstünlüğünü savunan aşırılık yanlılarıyla ilişkilendiriliyor. İtalya gibi bazı durumlarda, Yahudi karşıtı çağrışımları nedeniyle 88 sayısının sporda kullanılması yasaklandı. Finlandiya’da bu sayı politik olarak da kullanılıyor.
Ingman’ın dondurma üretiminin sahibi Unilever Finlandiya, 88’li dondurma çubuğunun aslında İsveçli Trollhätteglass firmasının 1964 yılında piyasaya sürdüğü 88’inci dondurma ürünü olduğunu belirtti. Ürün İsveç’te başarılı oldu ve ayrıca Finlandiya, İsveç, ve Danimarka. İsimle ilgili şikayetler veya düşünceler hakkındaki sorulara rağmen Unilever Finlandiya, dondurmanın tüketiciler arasında popülerliğini ve olumlu karşılandığını vurguladı.
Yıllar geçtikçe şirketler, saldırgan olduğu düşünülen marka adları veya görselleri nedeniyle eleştirilere maruz kaldı. Brunberg ve Fazer Cloetta gibi bazı şirketler, geri bildirimler doğrultusunda isimlerini veya logolarını değiştirdi. Benzer şekilde Mars, ırkçı çağrışımlarla ilgili endişeler nedeniyle Ben Amca’nın ürünlerini durdurdu. Marka duyarlılığı ve uygunluğu konusu günümüz toplumunda güncelliğini korumaktadır.
