Atıştırmalık ve tahıl şirketi General Mills, tüketiciler üzerinde enflasyon baskısının olduğu bir dönemde satışları artırmak için en popüler ürünlerinin tadını iyileştirmeye karar verdi. Şirketin CEO'su Jeff Harmening, bir kazanç çağrısı sırasında bu duyguyu dile getirerek, ailelerin keyif alacağı lezzetli ürünleri israf etmeden sunmanın önemini vurguladı.
Daha fazla müşteri çekmek amacıyla Harmening, Pillsbury bisküvilerinin daha yumuşak hale getirileceğini, Annie'nin makarnasının ve peynirinin daha lezzetli olacağını ve Betty Crocker şekerlemeli brownilerinin daha da yumuşak olacağını duyurdu. Ancak bu gelişmelere rağmen, 25 Mayıs'ta sona eren yıl için satış büyümesi %1 oranında düştü; bu da önümüzdeki mali yıl için ılımlı bir satış büyümesi tahminine yol açtı; bu da yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı ve General Mills hisselerinde düşüşe yol açtı.
Son raporlar, Amerikalıların yiyecek ve gıda ürünlerine gelince artan fiyatlar ile mücadele ettiğini gösteriyor. Bu mali yük, tüketicilerin süpermarket ve restoranlardan alışverişlerini azaltmalarına neden oldu. Bu zorlukların ışığında General Mills, yeni değere sahip ürün paketleri sunmayı, kupon tekliflerini artırmayı ve tüketicilerin ilgisini sürdürmek için ünlülerle işbirliği yapmayı planlıyor.
General Mills, değişen tüketici ihtiyaçları ve tercihlerine ayak uydurmak için NFL yıldızları Travis ve Jason Kelce ve komedyen-aktör Pete Davidson ile ortaklık kurdu. Ayrıca şirket, yaklaşan Olimpiyatlarda Kanada, İngiltere ve Avustralya'dan sporculara sponsorluk yapıyor. Markayı yeniden canlandırma ve çekiciliğini genişletme yönündeki bu çaba, gıda endüstrisindeki rekabet ortamını yansıtıyor.
General Mills, gelişen pazar dinamiklerine uyum sağlama ihtiyacı konusunda yalnız değil. Başlıca rakiplerinden biri olan Kellogg's, bu yılın başlarında tüketicilerin maliyet tasarrufu önlemi olarak akşam yemeğinde mısır gevreği yemesini önerdiği için eleştirilere maruz kalmıştı. Bu yanlış adım, şirketlerin zor ekonomik dönemlerde müşterilerle etkileşim kurma konusunda karşılaştıkları zorlukları ortaya çıkardı.
