Reklamcılık sektöründe deneyimli bir isim olan Dino Burbidge (SKY), bir sunum sırasında birçok ev dışı reklam (OOH) projesinin altını çizdi. OOH reklamcılığında yaratıcı ve teknoloji odaklı yaklaşımların etkinliğini vurguladı. Dikkate değer bir örnek, havadan uçan uçakların varış noktasını gösteren British Airways’in (BA) dijital reklam panosudur. Burbidge, izleyicileri geleneksel posterlerin ötesinde düşünmeye teşvik etti ve Avustralya’da erkek iç çamaşırlarına yönelik mizahi reklamlar oluşturmak için hava durumu verilerini kullanan başarılı bir OOH kampanyasını sergiledi.
Ayrıca aile içi şiddet konusunda farkındalık yaratan etkili ‘bana bak’ kampanyasından da bahsetti. Reklam panosunda, insanlar ona baktığında kaybolan morluklara sahip bir kadının resmi yer alıyordu ve aile içi şiddetin kabul edilmesi ve ele alınmasının önemi hakkında güçlü bir mesaj gönderiyordu. Ayrıca McDonald’s’ın reklam panolarında zaman sınırlı QR kodlarını kullanarak yeni müşteriler çektiğini, web sitesine trafik çektiğini ve satışların arttığını vurguladı.
Burbidge ayrıca yapay zekanın (AI) reklamcılıkta gelişen rolünü ve sektör üzerindeki potansiyel etkisini de tartıştı. Üretken yapay zekanın abartılı doğası ve bunun yaratıcı ifade ve sanatçıların geçim kaynakları üzerindeki potansiyel etkisi konusunda uyarıda bulundu.
Petar Pavić (STAR Digital Group), otomasyonun pazarlamada artan etkisine değinerek performans pazarlamasının hakimiyetini ve Google ve Meta gibi büyük platformların etkisini vurguladı. Verilere ve otomasyona aşırı vurgu yapılmasından kaynaklanan yaratıcı krizle ilgili endişelerini dile getirerek, pazarlama ve markalaşma çabalarına daha dengeli bir yaklaşım çağrısında bulundu.
Nico Wüst (STRICPUNKT), dijital çağda markalaşmanın evrimine odaklandı ve Red Bull’u, bir yaşam tarzı ve deneyim yaratmak için bir ürün satmanın ötesine geçen bir marka örneği olarak gösterdi. Markalaşmada diyalog ve ilişkilerin önemini vurguladı ve cep telefonunun marka etkileşimi için kritik bir platform olduğunu vurguladı. Wüst, marka tasarımında özellikle kullanıcı deneyimi bağlamında farklılaşmanın ve sadeliğin öneminin altını çizdi.
Genel olarak sunumlar, yaratıcılığa, teknolojiye ve veri ile yapay zekanın sektörü şekillendirmede gelişen rolüne odaklanarak reklamcılık ve markalamanın karmaşık ve hızla değişen ortamına ışık tutuyor.
