Alman spor giyim üreticisi Adidas, geçtiğimiz günlerde 30 yıl aradan sonra ilk yıllık zararını bildirdi; 2023’te toplam 75 milyon euro. Bu, şirketin rapçi Kanye West ile iş birliğini sona erdirmesine bağlandı. Kayıplara rağmen CEO Bjorn Gulden, bunların başlangıçta tahmin edilenden (250 milyon dolar civarında) daha düşük olduğunu belirtti. Gülden şirketin toparlanması konusunda iyimserliğini koruyor ve 2025 yılına kadar istikrara dönüş öngörüyor.
Kanye West ile ortaklığın bozulması gelirlerde düşüşe neden oldu ancak Adidas, müzisyenle işbirliği içinde geliştirilen ve 750 milyon euro gelir elde eden Yeezy spor ayakkabılarının önemli bir kısmını satmayı başardı. Geriye kalan spor ayakkabılar ise maliyet bedeliyle satılarak 250 milyon euroluk ek gelir sağlanacak. Bu başarılı satış stratejisi, West ile işbirliğinin sona ermesinden kaynaklanan kayıpların bir kısmının telafi edilmesine yardımcı oldu.
2022’de Kanye West’in sosyal medyada tartışmalı Yahudi karşıtı açıklamalarda bulunması, Adidas’ın rapçi ile bağlarını koparmasına neden oldu. West’in yorumlarına rağmen Adidas onunla yollarını ayırmaya karar verdi ve bu da ortaklıklarının bozulmasına yol açtı. Adidas, ileriye dönük olarak bu kararın mali etkisinden kurtulmaya ve marka imajını yeniden inşa etmeye odaklanıyor.
